I 2009 startet Øyvind Holen en blogg hvor han med glimt i øyet samlet tilfeller der journalister frontet egne artikler med store bilder av seg selv, og medier som fremhevet egne skribenter i spaltene sine. Bloggen Jævla bra byline fikk raskt mange lesere. I denne boka forteller Holen mer inngående om nyanseforskjeller i dette fenomnenet og eksemplifiserer med alt fra niqab-byline og sixpack-byline til fargebylinebilde i helfigur. Det gis sågar eksempler på redaktører som rydder forsiden for å gjøre plass til et digert bilde av seg selv. Kort sagt: boka er en hyllest til alle selvopptatte journalister, men også underholdende for folk flest.
