Det folk assosierer med et sted kan sies å være stedets merkevare. For å forsterke eller justere disse assosiasjonene brukes reklame som redskap - det bygger opp stedets merkevare. 'Regional merkevarebygging' viser at merkevarebygging ikke handler om hva vi gjør med næringslivet og regionen, men heller om hvordan regionen blir fremstilt, og hvordan den blir oppfattet av målgruppen. På denne måten vil den regionale merkevaren bli vanskelig å kopiere av andre, liknende aktører. Boken ser på regional merkevarebygging fra tre sider: gjennom en teoretisk og konseptuell tilnærming, drøfting av tiltak og tilnærming for vedlikehold og videreutvikling, og en avsluttende diskusjon om kulturelle og andre regionale trekk som ressurser i det regionale merkevarearbeidet.
